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  自分の考えたとおりに生きなければならない。そうでないと、自分が生きたとおりに考えてしまう。 by ブールジュ |    エンターテイメントライセンシング その６ 2002年3月 6日（木曜日） : : コメント数（0） 昨日に引き続き、エンターテイメントライセンシングの授業報告。二人目のゲストスピーカーはGeorge Leonさん。まずはジョージさんの経歴を見てみよう。 現在の彼の役職はコロンビアピクチャーズの劇場公開映画マーケティング・プロモーション部門のシニア・バイスプレジデント。Camelot Licensingという会社にてセールス＆マーケティングのディレクターを務めた彼は、その後FOXに移る。FOXでは他業種とのクロスプロモーション業務を中心に担当するだけでなく、プロモーション活動の全ての分野を管轄するディレクターとして活躍した。コロンビアに移ったのは2000年の4月。プロモーションに関しては右に出る者がいない凄腕の人物さ。 そんな彼は今回、ライセンシングというよりマーケティング色の強い、他業種とのクロスプロモーション、別名『タイ・イン（タイアップ）』、『プロダクト・プレイスメント』を教えてくれた。もし上の2つの言葉に馴染みがない人は是非『世界市場における映画マーケティング戦略』と『映画のコーブランディング』に目を通してもらいたい。じゃないと言ってる事が分からないかもしれないよ。 さて、まず彼が取り出したのは、20枚程の大きなプレート。そのプレートにはジョージがコロンビアで担当した数々のタイイン商品が並ぶ。コーンフレーク（アメリカではシリアルと呼ぶね）で有名なケロッグ。ペプシにコーラにドクターペッパー。ハーシーズにキットカットに、…もう山ほどの商品が並ぶ。この商品を製造する企業は全てコロンビアの映画とクロスプロモーション契約（タイアップ契約）を結んでいて、映画の公開時期と合わせ、数億〜数十億規模の大々的なメディア広告を打つんだ。 特にアメリカでは、ケロッグ、マクドナルド、バーガーキング、コカ・コーラ、ペプシなどの会社はタイアップしまくり企業として有名だ。 （ジョージ） その後、今年5月にアメリカで公開される映画『スパイダーマン』のトレイラー、ティーザー、そして映画『M��B〜メン・イン・ブラック2』プロダクトプレイスメント特集のビデオを見せてくれたジョージさん。M��Bは数々のプロダクトプレースメントを行っているね。代表的な所では、バーガーキング（ハンバーガー）、スプリント（電話会社）、レイバン（サングラス）、ペプシ（コーラ）、ベンツ（車）、ハミルトン（時計）なんかだ。俺っちの過去のコラムを読んでくれた人は分かると思うけど、このプロダクトプレイスメントで製作会社に多額のお小遣いが入ってくるってわけさ。 （ジョージ） 俺っちは授業と独学で、この辺のことには少し詳しいから今日はあまり収穫がなかった授業でした。でも、ジョージにベンツの帽子をもらったし、それでトントンとするかな。もちろん帽子の後ろには『M��B』の文字が入っていたけどね。 |
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