ここで少し統計を挟もうか？アメリカ2000年度のライセンシングビジネス市場は＄5.847billionさ。今の為替相場を踏まえて日本円に換算するなら、約7,800億円市場となる。そのうち、44.3％となる$2.588billionを映画やテレビなどのエンターテイメントが占めていて、日本円では約3,500億円となっているんだね。2000年度の全米興行収入総計である＄7.66billionと比べても、どれくらい凄い数字かは分かると思う。

参考：
ＭＰＡＡ(Motion Picture Association of America）
LIMA(Licensing Insudtry Merchandisers Association)

どうだい？頭が痛くなってきただろう。統計データはとりあえず置いといて（あんまり好きじゃないしね）、さっそく授業二日目のゲストスピーカーを紹介しよう。今回は二人のゲストスピーカーが来てくれた。

まずはPeter　Ｅｉｃｈｌｅｒさん。このピーターがなんとも凄い人物だ。講師のダニエルに、
『ライセンシング業界のドンだ！』
と言わしめる人物。その経歴をみて驚くこと間違いなし。

ピーターが今まで管轄したライセンシング業務を一挙に上げる。
映画
スターウォーズ、スタートレック、ランボー、ターミネ−ター２、ターザン、…
イベント
1984冬季オリンピック、ＵＳフットボールリーグ、…
有名人
マイケル・ジャクソン、エリザベス・テイラー、フランク・シナトラ、Char、シュワちゃん、…

他にも企業のトレイドマークや、過去の著名人（アルバート・アインシュタイン等）の権利も担当しているという人物。どでかい黒ぶちメガネが印象的な親父だ。

その彼は今回、トレイドマークとコピーライトに関しての説明をしてくれた。

Trademark(トレイドマーク)
a word or a device or a combination of the two which is used to distinguish goods and/or company from those of other companies/competitors.

区別するためのマークだね。そして、コピーライトと違い、このトレードマークは登録を必要とするんだ。そのマークが独特で区別できると判断されると、はれて(R)マーク(Registered)を使うことが出来るんだね。日本語では商標かな？

この商標に関しては、知的財産用語辞典の中の、商標の基礎知識がとても参考になると思います。

Copyright
tangible expression of idea

アイディアを明確に表現したものか。たとえば、脚本、映像などはそうだね。アイディアそのものの権利を主張することはできないから、それを明確な形で表現しなければならない、ってなわけだ。

コピーライトは日本語で言えば著作権。この著作権は何も登録する必要はなく、自分がその作品を作った瞬間に著作権を主張できる。ただ、裁判沙汰になった時のために、何らかの証拠を残しておくのが好ましいけどね。アメリカでは脚本家の人は必ず、US Copyright officeとWGA(Writers Guild of America)に登録するのが普通さ。

さてこの商標、ライセンシングする時に確認しておきたい物の１つである。確認を怠ると、こういうことも起こりうる。

EX)
製菓メーカーS社は、アニメーション制作会社A社から映画『ポノックの大冒険』のロゴ使用許諾をもらいうけた。そして実際に商品は出来あがり、市場に製品が出回って１ヵ月たったある日、にっちという個人から苦情の電話が入った。

その苦情の内容は
『ポノックの大冒険』というロゴは既ににっちが商標登録をしているものであり、使用に当たっては、にっちの許可を要するはずだ。
というもの。

慌てた製菓メーカーS社はすぐに弁護士に調べさせた結果、『ポノックの大冒険』というロゴと極めて類似したロゴが、映画と類似した商品クラスに存在しており、その商標権は、まぎれもなくにっちという人物が保持していることを確認した。そして、アニメーション制作会社A社に問い合わせた結果、やはり『ポノックの大冒険』のロゴに関して、A社は商標登録をしていなかった。

こういう場合はもちろん裁判になる可能性もある。にっちは製菓メーカーを相手取るべきか？アニメーション制作会社を相手取るべきか？そして製菓メーカーはアニメーション制作会社を相手取って訴訟を起こすべきか？ここらへんは弁護士と相談するのかな？

そんなことがないように、ライセンシー（使いたい人）としては、信頼あるエージェントや権利保持者とお付き合いしたいところだね。さらには、Non Disclosure Agreement（秘密保持契約）を結ぶのかどうかも確認した方がいいらしい。

ピーター
『映画の場合、制作会社、特にパブリシティー（広報）部門の人が気をつけるべきことがある』

ってのは、広報をする前に、世界中に商標登録をしなさいってことだ。広報発表後に、たとえば韓国で商標登録を先に申請されてしまった、なんてことがあると、韓国では映画タイトルロゴ等を使えなくなることもありうる。

実際、テレビドラマのスタートレック１では、登録申請を広報発表前に行わなかったために、数ヶ国で先に申請されてしまって後処理に困そうだ。広報発表２日前あたりに、主要な（製造技術の優れた）５０ヶ国くらいに商標登録をしておけば十分だそうだ。

俺っち上手く聞き取れなかったんだけど、映画全てを商標登録するのではない、と言っていたような…。続編であったり、連続ドラマであったり、on-going dramaである必要があるといっていたような…。

最後にWorld Famous Trade Mark（周知商標）っていうのを説明して、今回を終わろう。
世界には誰でもほとんどの人が知っているものがあるよね？コカコーラ、スターウォーズ、ゼロックス、マイクロソフト、などなどさ。これらは商標登録をするまでもなく、商標登録した物と同じように法律で守ることが出来るんだ。

世の中、有名になっちまったもん勝ちだね。

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