世界市場における映画マーケティング戦略　その３

われわれは他人の知識によって物知りになれるにしても、知恵者になるのは自分自身の知恵によってである。

by モンテーニュ

世界市場における映画マーケティング戦略　その３

2001年11月 3日（土曜日） : : コメント数（3）

今日の授業は映画マーケfor世界市場。今日が授業３日目です。前回は居眠りをしてしまったけど、今回は集中して聞くのさ！

今日のゲストスピーカーはBrian Foxさん。広告エージェントの B.D.FOX and Friens.incのPresident兼CEO。

彼の会社は話題作映画『ハリーポッター』の広告を全面的に担当していたり、ET、バットマン、マトリックスなど長編映画の広告を多岐にわたり担当。さらにアメリカネットワーク放送局CBSの広告を１０年以上専属契約、ワーナーホームビデオの広告を１５年以上専属契約。凄い会社だね。今日はBrianのもってきたパワーポイントを見ながらの講義だった。

中でもBrianが力を入れていたのが『One Sheet （ワンシート）』。映画館や駅や街頭に張られるポスターのこと。その制作までの流れを辿ると

Script（脚本）…これを読む
↓
Concept Map　…作品のイメージを正確に掴む
↓
Photo Shoot（写真撮影）
↓
んで制作！

Photo Shootは２種類あって
①映画のセットにい専属のスチールカメラマンが撮影中、および撮影前後の合間に撮影
②映画撮影期間以前、および以後に俳優を個別、または一緒に呼んで撮影。

ブライアン『重要なのは象徴化なんだ！』

ポスターは映画の全てを象徴するものでなければならない、と言ったブライアンが例に挙げたのは彼が若かりしころ手がけたE.T.のポスター。ほとんどの人が見ればすぐに思い出すと思うけど

少年とETが自転車に乗って月の前を走り去るシーン。

実はあのシーンはスピルバーグではなくて、Brianと彼の友人Jimが作ったものだったんだ！
脚本を読み、既に出来ていたミニチュアのセットからコンセプトを掴んだBrianとJimは、あのポスターのデザインを考えついた。そのポスターが大変気に入ったスピルバーグが、映画の中であの絵を『再現』したんだって！

あの絵からすぐに浮かぶ映画『E.T.』の世界。その象徴化がビデオやDVD、サントラのパッケージ、そしてテレビCMを見た観客に、『E.T.』を数回数十回と見せる要因になるんだ！って言ってたよ。

すぐに浮かぶ、すぐにイメージできる、記憶を呼び覚ます…ってわけだね。

最後にBrianが言った言葉
『Nobody needs products we sell』
俺らが作ってる製品を『絶対』必要とする人間は１人もいない。

そう言えば『芸術経営学　映像編』の著者が冒頭でこう言う事を言ってたっけ…
『食べ物がなければ生きていけない。娯楽がなければ生きている意味がわからない』

かな？
俺っちがやろうとしているお仕事は、なくても生きていけるものだけど、ないと生きている楽しみが少なくなってしまう物なんだね。

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