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  生きるとは呼吸することではない。行動することだ。 by ルソー |    世界市場における映画マーケティング戦略 その２ 2001年10月 2日（火曜日） : : コメント数（0） 今日の授業は『Marketing Motion Pictures: Strategies for the Global Marketplace』でした。この授業は俺っちがとても楽しみにしている授業です。 今日のゲストスピーカーはGeoff Ammerさん。現在SPE（ソニーピクチャーズエンターテイメント）のマーケティング・プレジデント。講師のKen曰く： しかし… 居眠り 寝ちゃったよ。何たる不覚。授業は３時間あったんだけど、そのうちの１時間半くらい居眠りをしてしまって授業内容をほとんど覚えていない。 ってことで授業のことは少ししか書かなくてよしとしよう！ 今日の授業の要点は 映像の記録、そしてそれの保存、その保存された映像のディストリビューション（配給）には凄まじいリソースが必要となるんだ。場所、人、お金が必要ってことかな？ たとえばこんな数字を見てみて。 その保存に必要な 工場において在庫数を少なくしようとするのは、その在庫を抱えているだけでお金がかかってしまうからってのも1個の理由に入るよね。でも映画においては、それが『在庫』ではないのさ。『資産』なんだ。保存された映像は次のお金を生み出すものになる。だからお金がかかっても、その資産を保存しなければいけない。 その資産の保存に革命をもたらすであろうといわれているのがMAM。メディアアセットマネージメント。つまりデジタル・アセット・マネージメントね。デジタイズして、数字の羅列として保存しておけば、場所と人のリソースを少なくする事が出きるってわけ。 彼らが言っているMAMに異論を唱える記事を、僕はつい昨日読んだばかりだったんだ。 『スタジオはライブラリーとして利益を上げる』
『ブランディング22の法則』やその他マーケティングの本を出してミリオンセラーとなっているマーケティングの権威アル･ライズとジャック・トラウトがその著の中でこう言っているらしい。 現在、そしてこれからは“パブリシティー”で火をつけ、“マーケティング”で加速する ってね。 インターネットの普及による が映画のマーケティングにパブリシティー革命をもたらすかもしれないね。 |
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